一日一冊:今日の名言

本のソムリエが、名言クイズの答えを解説。

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新製品やブランド・・利益をもたらすのは5%ほど

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「今日の名言クイズ」の答えは・・・

・毎年、世界中の巨大な多国籍企業が
 市場に何千という新製品やブランドを
 投入する・・投資金額を回収できるだけの
 利益をもたらすのは5%ほどにすぎない(p78)


もうモノは売らないー「恋をさせる」マーケティングが人を動かす
ハビエル・サンチェス・ラメラス、東洋館出版社
【私の評価】★★★☆☆(79点)
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■どういった商品がヒットするのか、
 事前に分かれば苦労はしません。

 

 企業は、消費者の意見を聞き、
 広告代理店の意見を聞き、
 社内のチームに考えさえさせる。

 

 多くの企業が悩み、考え、開発し、
 テストした商品がヒットする確率は、
 いつも低いのです。

 

■それでも、企業は商品を
 出していかなくてはなりません。

 

 現在の次の世代のヒット商品を
 創っていかなければ、
 ジリ貧になるからです。

 

 過去の分析も大事ですが、
 企業は常にヒット商品を作るための
 作業を続けなくてはならないのです。

 


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